Sophie Bigo
directrice de communication & création
Cela fait 20 ans que j’imagine des identités, des campagnes, des marques, des lieux, des expériences et parfois des projets qui ne rentrent pas vraiment dans une case.
J’ai travaillé en agence, en freelance, chez l’annonceur. J’ai créé une maison créative, cofondé une marque de vêtements, développé la communication d’un restaurant-concept, monté une association, conçu des campagnes nationales, des sites, des événements et des ateliers.
Mon métier a évolué. Mon moteur, non :
comprendre, trouver l’idée juste et lui donner une forme qui fonctionne.
comprendre, trouver l’idée juste et lui donner une forme qui fonctionne.
AU-DELÀ DES CASES
J’ai commencé comme directrice artistique, avec un passage chez Chanel autour du lancement de la J12, avant de travailler en agences : Terre de Sienne, 4uatre, Aressy ; puis comme directrice artistique et directrice de création indépendante.
Au fil des années, j’ai travaillé pour des grands groupes, des institutions, des agences, des PME, des associations et des projets naissants : L’Oréal, Kering, Orange, American Express, ING, Peugeot, BP, Disney, Google, 3M, Arkema, Total, Pernod Ricard, FDJ, Ipsen, UN Women, Amnesty International, AXA, Dell, Intel…
Plus de 150 clients et 40 marques accompagnés, de la réflexion stratégique jusqu’à la production.
En 2020, j’ai créé Kerthink, Maison Créative, pour réunir ce que j’avais jusque-là exercé séparément : stratégie, direction de création, identité, communication, digital, contenu, événementiel et production.
Parce que je crois beaucoup plus aux bonnes idées qu’aux frontières entre les métiers.
DES PROJETS AUX CHEMINS INNATENUS
Certains projets ont dépassé leur brief initial.
Pour ONU Femmes France, j’ai assuré la direction artistique et la photographie de la campagne française #HeForShe, relayée notamment par ELLE, Madame Figaro et Madmoizelle.
Pour La Voix de l’Enfant, tout est parti d’une petite demande de campagne interne auprès de l'agence Terre de sienne. J’ai défendu une idée beaucoup plus forte : détourner les comptines enfantines pour créer une campagne coup de poing contre les violences faites aux enfants. Le projet a largement dépassé le brief initial : relayé dans la presse, il a finalement été déployé en affichage, TV et jusqu’au cinéma, pour lequel j’ai également créé l’animation et la musique. Un projet que j’ai poussé parce que je croyais à sa capacité à aller beaucoup plus loin.
Avec AXA, une mission initialement centrée sur la création de bannières animées s’est transformée en un projet bien plus ambitieux : la création d’un dessin animé publicitaire, avec un ROI de 47 %. Un bon exemple de ma façon de travailler : partir d’un besoin, voir plus loin que le brief et faire grandir l’idée.
Mon travail pour Arkema et leur rapport annuel sur lequel j’avais assuré la direction artistique avait été distingué « World Best Practice » par ReportWatch à Londres.
J’ai participé à une équipe pluridisciplinaire arrivée 2e de Réinventer Paris, créé le trophée du Festival Cinéma et Droits Humains d’Amnesty International, et travaillé sur des projets allant du lancement de marque à la communication corporate, de l’expérience digitale au séminaire immersif.
ET PUIS LES PROJETS QUE J'AI EU BESOIN D'INVENTER MOI-MÊME
Vues d’en bas est né en 2007 d’une réflexion sur l’invisibilité des personnes sans-abri. Photographie, graphisme, témoignages, installations : le projet est devenu une association que j’ai fondée et présidée, avec des expositions et actions artistiques présentées notamment à la Mairie du 13e, la Maison des Métallos, au 104 et chez Emmaüs Défi. Mais Vues d’en bas, c’était aussi agir sur le terrain : organisation de maraudes, ateliers et actions autour de la précarité, rencontres et création de liens avec les personnes concernées. Un projet où création, engagement et action concrète ne faisaient qu’un.
En 2018, une collaboration avec un slameur donne naissance à Black Moz Brand. Une chanson devait devenir une illustration. L’idée s’est transformée en concept : chaque morceau devient une image, puis une pièce à porter. Une marque est née.
Et avec Yo’ Mac & Cheese, j’ai participé à la création et au développement d’un concept de restauration qui voulait être bien davantage qu’un restaurant : food, culture hip-hop, artistes, expositions, événements et engagement réunis dans un même lieu.
C’est probablement ce qui résume le mieux ma façon de travailler : une idée peut commencer sur une feuille et finir par devenir un lieu, une marque, une expérience ou un projet collectif.
CREER, MAIS AUSSI TRANSMETTRE
J’interviens également depuis plusieurs années dans des écoles et auprès d’organisations.
J’ai enseigné à Sciences Po Paris, été membre de jury à l’ESMA, intervenante à l’Institut de Conciergerie Internationale et à Sodexo Justice, au centre pénitentiaire de Meaux.
Aujourd’hui, je conçois également des workshops et séminaires autour de la communication, de la créativité, de l’image, de l’idéation et de l’intelligence collective.
Parce que savoir trouver une idée est une chose.
Aider les autres à trouver la leur m’intéresse tout autant.
Aider les autres à trouver la leur m’intéresse tout autant.
AUJOURD'HUI
Je continue à accompagner des entreprises et des projets via Kerthink, tout en cherchant à rejoindre une équipe, comme Directrice de communication / Directrice de création.
Un format qui me permet de m’investir durablement dans une entreprise, d’en comprendre les enjeux, de construire sa communication dans le temps et d’y apporter ce que vingt années passées de l’autre côté de la table m’ont appris.
Je sais penser une stratégie. Trouver un concept. Construire une marque. Faire une campagne. Briefer une équipe. Choisir les bonnes expertises. Produire. Écrire. Présenter. Faire avec beaucoup. Faire avec peu. Et surtout, faire avancer les idées jusqu’à ce qu’elles existent vraiment.
Quelques traces laissées en chemin
20 ans d’expérience
150+ clients accompagnés
40+ marques
2e place — Réinventer Paris
#HeForShe France — Direction artistique & photographie
World Best Practice — ReportWatch, Londres
Expositions — Maison des Métallos, 104, Emmaüs Défi…
150+ clients accompagnés
40+ marques
2e place — Réinventer Paris
#HeForShe France — Direction artistique & photographie
World Best Practice — ReportWatch, Londres
Expositions — Maison des Métallos, 104, Emmaüs Défi…
Et, bien avant tout ça, un premier prix d'art reçu à 12ans…
Remis par Michel Drucker.
Remis par Michel Drucker.
Oui, vraiment.
Thank you!
Ma maison créative